"Ride on the Right Track": Eine nachhaltige Social-Media-Kampagne von Tai Yuan Chiou und Chien Chun Feng

Die Designer setzen auf Bildung und praktische Tools, um Verbraucher zu nachhaltigem Handeln zu ermutigen

In einer Zeit, in der die Welt nach der Pandemie ein neues Bewusstsein für ihren Einfluss auf den Planeten entwickelt, haben die Designer Tai Yuan Chiou und Chien Chun Feng eine Social-Media-Kampagne mit dem Titel "Ride on the Right Track" ins Leben gerufen. Die Kampagne zielt darauf ab, Nachhaltigkeit für Verbraucher zugänglicher zu machen und kleine, aber bedeutende Schritte in Richtung eines umweltfreundlichen Lebensstils zu fördern.

Die Inspiration für das Projekt kam aus der wachsenden globalen Bewegung hin zu einer grüneren Zukunft. Regierungen und Unternehmen weltweit bekennen sich zu nachhaltigeren Praktiken, und die Designer wollten diese Bemühungen auf individueller Ebene fördern. Mit der Kampagne "Ride on the Right Track" möchten sie die Wahrnehmung der Menschen verändern und sie dazu ermutigen, ihre Umweltbemühungen in ihren Gemeinschaften zu teilen, um einen kollektiven Einfluss zu erzielen.

Die Kampagne zeichnet sich durch ihre Verwendung organischer Formen, grüner Elemente und freundlicher Botschaften aus. Sie zielt darauf ab, Nachhaltigkeit zugänglich und einladend zu gestalten und Verbraucher dazu zu ermutigen, kleine Aktionen zu unternehmen, die sich im Laufe der Zeit aufsummieren. Die Designer beschreiben ihre Arbeit als "den Aufbau einer nachhaltigeren Zukunft, einen Pedaltritt nach dem anderen".

Um die warme und einladende Essenz des Frühlings und des Earth Day einzufangen, haben die Designer pflanzeninspirierte Bilder und eine grüne Farbpalette in ihr Design integriert. Sie haben sich für organische Illustrationen, freundliche Infografiken, erzählerisches Storytelling und attraktive Call-to-Actions als ihre primären visuellen Elemente entschieden.

Die Kampagne wurde speziell für eine jüngere Zielgruppe konzipiert und umfasst Infografiken mit interessanten Fakten, Instagram/Facebook-Story-Sticker, eine Live-Stream-Veranstaltung und einen Filter zur Förderung umweltbewusster Aktionen. Die Designer arbeiteten eng mit Brooklyn Grange zusammen und veranstalteten Social-Media-Events, die grünere Transportmethoden und städtische Landwirtschaft förderten.

Nach umfangreichen Recherchen und A/B-Tests entschieden sich die Designer für Grafiken und Illustrationen, die eine bessere Reaktion als Szenariofotos hervorriefen. Sie entwarfen interaktive und kreative Inhalte, die diese Elemente nutzen, um eine positive Verbraucherbindung zu stimulieren. Die Hauptvisualisierungen der Kampagne wurden über verschiedene Social-Media-Formate aktiviert, wobei stets ein benutzerfreundlicher Ansatz beibehalten wurde.

Die Kampagne "Ride on the Right Track" wurde mit der Bronze A' Advertising, Marketing and Communication Design Award im Jahr 2023 ausgezeichnet. Die Auszeichnung würdigt herausragende und kreativ geniale Designs, die Erfahrung und Ressourcenbewusstsein unter Beweis stellen. Sie sind bekannt für die Einbeziehung von Best Practices in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie, zeigen starke technische und kreative Fähigkeiten und tragen zur Verbesserung der Lebensqualität bei.

Die Kampagne ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Design und Technologie genutzt werden können, um positive Verhaltensänderungen zu fördern und einen nachhaltigeren Lebensstil zugänglicher zu machen. Mit "Ride on the Right Track" haben Tai Yuan Chiou und Chien Chun Feng einen wichtigen Beitrag zur Förderung der Nachhaltigkeit geleistet.